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브랜드 마케팅- 하이트

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작성일 24-04-26 06:54

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.External Diagnosis
-대표적인 과점시장(oligopoly)
: 신규기업의 진입장벽이 높음
-맥주산업 전체의 구조조정 대두
: OB맥주가 진로 쿠어스 인수
-복점구조(duopoly)로 전환
1.External Diagnosis
1) 가격 경쟁행위 analysis
: mark-up pricing (생산비용+일정비율)
생산자의 의사결정에 의해 가격결정
2) 비가격 경쟁행위 analysis
- 원료확보 : 양질의 물 선점경쟁치열
- 유통경로 : 유통경로 확보경쟁 치열
- 상품차별화 : 원료와 용기의 차별화

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