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작성일 22-12-25 07:32
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순서
마케팅관리
*
마케팅 관리
*
마케팅 관리
가격
제품/서비스의 가치를 돈으로 나타낸 것
제품을 구입 시 소비자가 지불하는 금전적 대가
제품과 화폐의 교환비율
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마케팅 관리
중요성
이익의 원천
판매량에 影響
경쟁의 중요수단
이익
= 총수입-총비용
= (가격*판매량)-총비용
*
마케팅 관리
중요성
이익의 원천
판매량에 影響
경쟁의 중요수단
이익
= 총수입-총비용
= (가격*판매량)-총비용
미샤
배경
성공이유
고가화장품 多
저가정책
불황기
매장의 인테리어 깔끔, 샘플 이벤트 등을 자주 실시함
화장품의 제품 이윤이 큰 것을 소비자들에게 들킴
저렴하지만 품질이 좋다고 입소문이 남
*
마케팅 관리
중요성
이익의 원천
판매량에 影響
경쟁의 중요수단
이익
= 총수입-총비용
= (가격*판매량)-총비용
켈로그의 인도진출
요인
내용
인도시장 특징 파악 실패
인도인들의 아침식사는 야채 한 접시
비싼 가격
야채 한 접시의 3배되는 가격
*
마케팅 관리
가격 결정에 대한 접근 방법
엄밀성의 정도
지향성
높음
낮음
theory
활용
수리적 모형들
동적·정태적 모형
theory 개발 강조
分析적 체계들
theory , 실무 결합
경영 문제 해결
규범적 지침들
- 주요 이슈 제공
실제 문제 해결
서술적 分析들
theory 지향
제안된 theory 검토
*
마케팅 관리
*
마케팅 관리
수익성 目標(목표)
단기 이익의 극대화
총수입·총비용의 증가가 균형을 이루도록 함
수익성 추구 기업 : 초기 고가strategy
매출/시advantage(장점) 유율 目標(목표)
수용 가능한 최소한의 이익수준을 미리 정해놓고,
매출을 극대화하도록 가격결정 예) 맥도널드
매출증가가 장기적인 측면에서 유리한 경우
매출/시advantage(장점) 유율과 수익성은 상관관계
매…(생략(省略))
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레포트/경영경제
설명
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