교보자동차보험-marketing 성공사례(instance)
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작성일 23-09-11 11:09
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즉 새로운 시장을 개척한 상품 또는 서비스 기업은 마케팅경쟁에서 지속적인 승자로 남을 가능성이 매우 높은 유리한 위치를 선정하게 되는 것이다.
교보자동차保險
자동차保險 시장에 혁신을 몰고 온
국내 최초의 다이렉트 保險의 선두주자
마케팅을 공부하는 사람이라면 알 리스와 잭 트라우트가 공저한 `마케팅 불변의 법칙`을 한번쯤은 읽어 보았을 것이다. 많은 기업의 마케팅 관계자들이 差別화된 상품, 서비스를 개발하여 고객의 마음을 사로잡고자 노력하고 있지만 승자는 극소수에 불과하다. 그 중에서도 새로운 영역을 개척하여 그 영역에서 선도자의 지위를 확보하였다면 그 사실만으로도 인정받아 마땅한 성과를 보였다고 해도 과언이 아닐 것이다. 이 책에서 저자는 22개의 불변의 법칙을 introduction하고 있는데 그 중 단연 첫 번째는 선도자의 법칙이다.
새로운 변화의 소용돌이 속에서 자동차保險의 직접 판매 채널에 대한 철저한 environment(환경) 분석과 시장 고객조사, 그리고 差別화된 상품으로 시장에 진입하여 고객의
레포트/경영경제
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