[경영,경제] 광고 크리에이티브의 history(역사)
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작성일 23-11-28 20:48
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광고 크리에이티브의 역사(歷史)
1. 고대 광고의 기원
-로제타스톤(Rosetta stone):나폴레옹 군대가 이집트에서 발견왕의 업적을 칭송한 선전문
-고대 테베(Thebes)에서 발굴된 문서: 노예를 찾는 현상 광고
-china 북송시대 유씨 바늘 상점 <흰 토끼 그림이 문 앞에 붙어있는 상점>
로제타 스톤
2. 서양광고의 발전시기
-15세기 인쇄술이 발명되기 이전-15세기에서 1840년경까지 초기 인쇄광고 시대
-1840년-1900년 확장기, 페니 프레스 등장, Ayer&Son이 최초의 풀 서비스 광고대행사
-xxxxxxx-1945년 광고의 과학화 시기
-1945년 이후 비즈니스 및 사회적 측면의 통합
3. 미국의 광고
1) JWT의 T Plan
-표현 책략에 초점-어느 소구 대상을 선택할 것이며
-그 사람이 상표를 사게 하기 위해 무엇을 그 마음에 담아야 하는가…(투비컨티뉴드 )
2) 1950년대 제품중심시대
3) 1960년대 브랜드 퍼스탤리티 시대
① 어떻게 말해야 하는가보다 무엇을 말해야 하는가가
② 빅아이디어 필요
③ 사실을 말해야 한다.
⑨ 당신의 가족이 싫어하는 광고를 만들지 말라
⑩ 이미지와 브랜드는 총체적인 퍼스낼리티이다
⑪ 모방과 표절은 하지 말아야 한다.
⑦ 심사위원이나 클라이언트는 광고를 비판할 수는 있지만 만들 수는 없다
⑧ 광고가 성공했다면 계속 반복해야 한다. 소비자는 바보가 아니다.
①맨 처음 보았을 때 그 아이디어가 당신을 사로잡았는가?
②그 아이디어를 당신 스스로 제안했더라면 하는 욕심이 드는가?
③독특한 것인가?
④책략에 완벽하게 맞아 들어가는가?
⑤ 30년간 지속적으로 사용할 수 있는가?
4) 1970년대 포지셔닝시대
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