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작성일 23-11-29 22:57
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새로운 느낌의 이미지로서 소비자들에게 다시 각인 시킬수 있는 네이밍 개발이 필요하다
goal(목표)
스타벅스의 네임을 새롭게 리뉴얼 함으로서 소비자들에게 다가가는 브랜드로서 시장 재활성을 시키겠다.
레포트/경영경제
설명
순서
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STAR BUCKS
1.Project
2.Market Trend Analysis
시장 분석
자사 분석
경쟁사 분석
3.Brand Name 전술
4.Naming 후보안
5.Naming 추천안
목차
PROJECT
급속한 외국 외식업계 성장으로 인한
외국 외식업계 및 커피숍
시장의 포화 상태에 위기!!
Background
Background
외식 업계 급속한 성장으로 인한
급속한 외국 기업 업체 포화상태로
외국 베니건스의 파산
그러므로 스타벅스 역시
해외 시장의 체인점 600개
이상을 철회 하는 등 파산 위기에 놓여있다
Background
定義(정이)
계속되는 불황 속에 이대로는 기존의 이미지로서는 더 이상 업계속 경쟁사들에게 밀리고 말것이다.
ANALYSIS
시장분석
국내 커피시장의 62.3% 아직까지는 인지도가 좋다
그러나 언제 악effect이 미칠지 모르는 상황이다
시장분석
ANALYSIS
자사분석
자사분석
스타벅스는 스타벅(Starbuck) 에서 온 말로 허만 멜빌(Herman Melvile)…(省略)
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다.
