유한킴벌리
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작성일 23-11-30 01:24
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첫째는 티슈, 생리대 등의 제품에 있어서 그 품질우위를 획득할 수 있는 차별화 요소가 빈약하다는 것이다. 이들 세 가지는 유한킴벌리의 성장을 가로막는 회사의 구조적이면서 전체적인 문제이며 개별적이기보다는 종합적으로 대처해야 할 문제로 지적되었다.
이러한 보고서를 통해 유한킴벌리가 이러한 세 가지의 기업차원의 문제를 동시에 해결하기 위해서는 제품광고보다는 기업광고에 초점을 맞추는 것이 좋다고 생각했다. 둘째는 소비자들이 기술제휴에 따른 로열티 지불과 회사이름에 포함된 외국상표에 대해 부정적인 태도를 갖고 있다는 것이다. 즉 이들 제품들은 그 품질이 거의 원료에 의해 결정되기 때문에 기술에 의한 품질우위의 획득이 한계에 다다랐다는 것이다.
이 보고서에 정리(arrangement)되어 있는 유한킴벌리의 결점을 요약하면 다음과 같다. 셋째로 원료의 공급면에서 국내조달은 22%에 불과하고 나머지를 해외시장에 의존해야 했기 때문에 해외시장의 變化(변화)에 다른 불확실성은 유한킴벌리의 생사 탄력성을 제한할 수 있다는 것이다. 이러한 소비자들의 부정적인 태도는 회사의 이미지 개발에 걸림돌로 작용할 수 있음을 지적하였다. 그러나 문제는 기업광…(투비컨티뉴드 )
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